28 сентября 2020

Разговор о непонятном: бренд-менеджмент

В рамках цикла онлайн-занятий «Методическая среда» отдел инновационной и научно-методической деятельности КОНБ приглашает на встречу-диалог с Игорем Новиковым, учёным секретарем Московской губернской универсальной библиотеки, членом гильдии маркетологов, членом НАББ на тему «Разговор о непонятном: бренд-менеджмент».

Игорь Новиков и Яна Скурихина, заместитель директора по развитию - начальник отдела инновационной и научно-методической деятельности Калининградской областной научной библиотеки, будут беседовать о том, что такое бренд, брендинг и бренд-менеджмент. 

Для многих библиотек эти понятия уже стали частью ежедневной работы, которая помогает им привлечь к себе внимание пользователей и выделить свои услуги на общем фоне. 

Бренд – яркий пример синергии: за его разработкой всегда стоит команда. Стоимость его разработки специалистами бывает довольно высокой. 

Может ли библиотека справиться сама с созданием бренда своей библиотеки?

Такая возможность есть. Для этого нужна слаженная работа всего коллектива и специальные знания. О них и пойдет разговор на встрече.

Все участники познакомятся с тем, что такое конкурентное преимущество, репутация, УТП. Игорь Новиков расскажет о создании бизнес-модели и планировании, а также о наиболее популярных на сегодня методологиях управления проектами.

Эти знания могут помочь библиотеке четче понять, какими ресурсами, каким потенциалом она располагает, в чем ее отличие от других. Именно отличительная компетенция может стать базовой характеристикой в брендинге библиотеки.

И в завершении вебинара – бонус: вы узнаете, что говорят Филипп Котлер, Александр Остервальдер и Говард Шульц, чтобы в библиотеке было больше посетителей, книг и денег.

К участию приглашаются руководители и специалисты библиотечных учреждений Калининградской области. Занятие состоится 30 сентября в 11.00.

Вебинар будет транслироваться на платформе Zoom.

Для участия необходимо зарегистрироваться на вебинар на сайте КОНБ, установить на своё устройство (компьютер, смартфон) приложение Zoom, получить подтверждение и ссылку на электронную почту, в назначенное время перейти по активной ссылке на мероприятие.

Регистрация на мероприятие будет закрыта 30 сентября в 10.30. Контактный телефон - 8 (4012) 93-70-21.